Live Nation stuurde deze week een opmerkelijk bericht de wereld in. Het bedrijf organiseert deze zomer liefst 7.500 concerten in 30 landen! Whow! Dit betekent 50 shows per dag. Dit betekent ook 27 miljoen concerttickets.

Michael Rapino, de grote baas van Live Nation : “We expect a very strong season as our global platform will be fully utilized by an anticipated 7,500 shows during our busiest season. That means that from May 1st until the end of September we will produce an average of nearly 50 shows per day - that’s one every half hour, 24 hours a day - a volume which illustrates the unparalleled capacity of our global promotion and marketing infrastructure. By the end of the summer, we currently anticipate that we will have sold more than 27 million concert tickets worldwide.”

Ik kon eergisteren dankzij Markee in de Gent de presentatie van Jimmy Maymann (oprichting van www.goviral.com) en Duncan Brown (auteur van ‘Influencers Marketing”) bijwonen. Heel indrukwekkende allemaal, maar wat me misschien nog het meest zal bijblijven zijn de tien gouden regels van Koen Denolf (Markee) in verband met online communicatie.

1. Love thy consumer. Zorg ervoor dat je communicatie er goed uit ziet!
2. Use the language. Je communicatie mag anderzijds ook niet te gelikt zijn. Surfers zijn veel gewoon. Voorbeeld.
3. Use things that work. Voorbeeld.
4. Speel in op de actualiteit. Voorbeeld.
5. Neem een voorsprong door techniek. Gebruik nieuwe technologieën om je verhaal te vertellen.
6. Keep it real. Niet iedereen reageert op virals: 90% zijn passieve kijkers, 9,9% participeert en slechts 0,1% creëert.
7. Giving is the new taking.
8. Get talked about. Zorg voor voldoende gespreksvoer.
9. Make it personal.
10. Make a plan. Maak bovendien niet alleen een plan, maar meet ook alle mogelijke gegevens en stuur je communicatie bij wanneer en waar nodig.

(c) foto: Markee

Het Cultureel Jongeren Paspoort (CJP) heeft een plaats vrij voor een marketingcoördinator. Deze persoon zal de activiteiten van een viertal personen coördineren. Interesse? Stuur een e-mail naar toon.vermeir@cjp.be

www.gobots.be

Het zomerfestival Pukkelpop in Hasselt stampte z’n eigen community uit de grond. Op de site kan je je zonder moeite aanmelden en contact leggen met andere festivalbezoekers. Er is ook een blog met naast nieuws over Pukkelpop ook meer informatie over Polsslag, het nieuwe muziekinitiatief van de organisatie. De website ziet er verder helemaal Pukkelpop uit!

www.pp-community.be

Ik zag deze week op televisie de clip waarmee André Rieu zijn concert in Brussel promoot. Ik was redelijk onder de indruk van de productie en wilde de clip meteen opnieuw bekijken (en bestuderen). Ik stoof dus naar mijn computer en ging op zoek.Op www.youtube.com, www.myvideo.be en www.garagetv.be was niks terug te vinden. Uiteindelijk kwam ik terecht bij organisator C-Live. De clip is op hun website te bekijken, maar dan zonder voice over. Gemiste kans? Ik vind van wel want het is extra (en gratis!) publiciteit. Ik besef natuurlijk wel dat voor dit type videoclips de televisie een oneindig véél grotere impact heeft dan alle videosites samen. Maar toch, elk zieltje telt!

We hadden het een paar weken geleden op kantoor over het toevoegen van een duidelijke ‘call to action’ aan onze communicatie. In advertising en affichage voor evenementen vind ikzelf dat een call to action vaak ontbreekt. Een paar dagen later hing deze affiche voor ‘Grease’ in de vitrines van JCDecaux. :)

Je kan – denk ik –nooit hard genoeg tot actie oproepen. Ik vind dat zowel een krachtige, korte oproep (“Boek nu!”) als langere zinnen (“Als u nu bestelt, dan ontvangt u een extra ticket gratis”) best kunnen. Het doel is geïnteresseerden over de streep te halen. Je kan het best vergelijken met een verkoper in een winkel die je wil overtuigen actie (brochure meenemen, prijsofferte vragen, een gratis staaltje meenemen, aankoop doen …) te ondernemen.

Je kan volgens Karel Geenen blijkbaar ook kleuren gebruiken om meer respons te krijgen. Had ik nog niet eerder bij stilgestaan.

Subway Media lanceert een nieuw product op de markt van de outdoor reclame. De onderneming commercialiseert sinds kort de Media Cube, een gigantische kubus met een oppervlakte van 265 vierkante meter. De Media Cube weegt 100 kilogram en is gemaakt van gelamineerd PCV. Het gevaarte is volgens Subway Cube in veertig minuten opgesteld. “Door de Media Cube op strategische locaties zoals snelwegen, scholen, evenementen, festivals, e.d. te zetten, bereikt u een ongekend groot gebied van uw doelgroep”, mailde Subway Media deze week.

De Media Cube is – denk ik – een interessant nieuw kanaal om op evenementen je boodschap te communiceren of om een bepaalde categorie van publieksevenementen aan te kondigen. Heb je ervaring met de Media Cube laat het weten.

www.subwaymedia.be

Wouter Van Driessche publiceerde deze week in Focus Knack een interessant artikel over de kostprijs van de concerttickets die volgens hem (en heel wat andere mensen) de pan uitswingen. Hij vergelijkt in het begin van zijn stuk de kostprijs van een ticket tien jaar geleden en nu. Natuurlijk zijn tickets nu duurder, maar dat is een brood en een liter benzine ook. Het loont hoe dan ook zéker de moeite om het artikel te lezen.

Het geld dat met de verkoop van tickets wordt verdiend, gaat trouwens niet volledig naar de artiest zoals soms wordt gedacht. Volgens Wouter Van Driessche worden de inkomsten verdeeld over de volgende uitgavenposten.

Taksen
- btw
- stadskas
- Sabam

Productiekosten
- zaalhuur, energie, opkuis
- licht, klank, technici
- personeel (stagehands, security, kassa)
- catering, varia
- promotie, communicatie

Nettobedrag
- commissie promotor
- commissie boekingsagent
- commissie manager
- vervoer, hotel, backline
- crew (technici, roadies)
- muzikanten

Deze week een wijze les geleerd. Het is belangrijk de verzending van je persmededelingen goed te plannen als je de dagbladen wilt halen. Als je het bericht te vroeg op de dag lanceert, raakt het in de vergeethoek. Bezorg je het bericht te laat, kan het niet meer worden gepubliceerd omdat de krant in druk gaat. Een klein kind weet dit, maar toch. We waren dinsdagavond zo enthousiast dat onze nieuwe website (na een lange dag stressen) online was dat we meteen een persbericht verstuurden. Het resultaat: geen enkele krant pikte het bericht op.

Anderzijds, waarom zoveel belang hechten aan dit ene medium? De dagbladen dekken zeker niet onze volledige doelgroep. Radio en internet werpen samen minstens zoveel gewicht in de schaal en er zijn ook nog de week- en maandblad. In een krant verdwijnt je bericht bovendien tussen het andere (wereld)nieuws. Hoewel dit laatste natuurlijk ook voor andere media geldt. Ik zal in de toekomst hoe dan ook meer rekening houden met de timing van een persmededeling.

Op woensdag 27 februari verzamelen alle Vlaamse festivalorganisatoren in ‘Den Thuis’ in Leuven. Het initiatief komt van de Federatie Muziekfestivals in Vlaanderen. De avond start met de algemene vergadering van de FMiV gevolgd door een samenkomst met ook niet aangesloten organisatoren.

Dit jaar komen ook twee sprekers aan bod: Luc Nowé van Poppunt en Stef Coninx van het Muziekcentrum Vlaanderen. Zij zullen hun respectieve organisatie voorstellen.

19.00 uur: Algemene Vergadering FMiV (enkel voor leden)
20.00 uur: Luc Nowé, Directeur Poppunt
20.30 uur: Stef Coninx, Directeur Muziekcentrum
21.00 uur: Samenkomst van alle festivalorganisatoren (tot 23.30 uur)

Het is nodig om vooraf in te schrijven. Stuur de namen van uw festival en de namen van de deelnemers naar serge@fmiv.be