In Nederland dient de gemeente Staphorst klacht in tegen muziekzender TMF. Het televisiestation ‘huurde’ rapper Ali B in om op het marktplein van het ‘saaiste dorp van Nederland’ een hele lading vuurwerk af te steken. Met deze stunt wilde TMF zijn nieuwe radiozender TMF Radio in de kijker zetten. Een leuk staaltje guerrilla marketing! Je kan in Nederland echter alleen op oudejaarsdag van 10 tot 02 uur vuurwerk afsteken. De boete van 60 euro is anderzijds niet onoverkomelijk. Erger is dat de initiatiefnemers een begrafenis in de gemeente verstoorden.

Heel toevallig lazen we deze week in het maandblad MM een interview met de Mortierbrigade (de specialist als het om guerrilla marketing en geïntegreerde communicatie) over dit soort acties. “Ik overdrijf maar al die stunts, al die zogenaamde guerrilla acties die je nu zowat overal ziet, brengen al wat nieuwe media is in diskrediet. En dat stoort ons echt. De basis van alles, de voedingsbodem voor een goede geïntegreerde campagne, is in de eerste plaats het idee. Punt. En al de rest komt later, vanzelf”, aldus Joost Berends van de Belgische Mortierbrigade. Met ‘de rest komt later’ bedoelt Berends wellicht een nauwkeurige voorbereiding en feilloze uitvoering. Anders zal je op de blaren moeten zitten.

Lees hier het hele artikel in De Volkskrant.

Wat doe je als je klanten (of een bepaalde groep klanten) vragen een event te organiseren met het doel je product te verbeteren? De natte droom van elke eventmarketeer?

Op de de website theinquierer.net vraagt ene Mailforlen zich af of het Belgische internet niet zou gebaat zijn met een hack-event. “Nee, geen aanvalshackers, maar geeks en kids die met code en functies van je online applicaties rare dingen doen die je niet zou verwachten. Yahoo, Microsoft, Google, Intel en anderen hebben dergelijke ‘Tours’, waarom zouden Skynet, Telenet, Proximus, …… er ook geen organiseren?”, wil Mailforlen weten. De inspiratie haalt Mailforlen bij Yahoo. Het bedrijf “nodigde 500 geeks en coders uit om hun ideeën uit te werken en dan in 5 minuten voor te stellen aan de directie. Speeddating tussen geeks en bazen. Met drank, pizza, optredens en waarschijnlijk weirdo’s naast kostuumventjes. (..) Op een andere Yahoo Hack event waren er meer dan 100 ploegen die elk 90 seconden hadden om hun idee voor te stellen. Yahoo heeft dergelijke evenementen op regelmatige tijdstippen op verschillende continenten. Ik zou benieuwd zijn wat zo’n hackevent zou opbrengen voor skynetblogs of andere skynetproducten, voor Telenet Garage of voor hln.be …..”.

Hebben de Belgische internetaanbieders de behoefte om met doorgedreven innovaties uit te pakken? Zijn er volgende ‘geeks en coders’ in België om een aanvaardbaar aantal deelnemers op de been te krijgen? De bal ligt in het kamp van de Belgische internetbedrijven!

In Amerika werden het voorbije jaar 16 procent meer concerttickets verkocht dan het jaar ervoor. De concerten in de top 100 nemen 12,6 procent van de stijging voor hun rekening. Pollstar maakte deze cijfers gisteren bekend. De Rolling Stones, Barbara Streisand en Tim McGraw & Faith Hill prijken bovenaan het lijstje van de best verkopende artiesten. ”Not only did we set a record for gross revenues, but we did it by selling more tickets rather than more expensive tickets,” schrijft Pollstar. De gemiddelde kostprijs van een concertticket bedroeg 47 euro in 2006. In 2005 was dat 43 euro.

Wat ons land betreft begeeft zich in januari een nieuwe nationale speler op de ticketmarkt. Tele Ticket Service en Sherpa krijgen het gezelschap van Ticketnet.be, een initiatief van Net Events NV, groupe Rossel en Ticketnet.

Er zat gisteren een verrassend eindejaarscadeau in de brievenbus. Schrijf.be bezorgde zijn klanten het handige boekje “Tintelende tips voor betere bedrijfsteksten”. “Zo laat u niet alleen de champagne, maar ook uw teksten knallen en bruisen”, motiveert Wim Van Rompuy het initiatief. “De onderwerpen staan bewust niet lineair. Zo kunt u er lekker in grasduinen zonder slaafs de paginering te volgen.” De stijl en aanpak van Schrijf.be bevalt me enorm. Het zijn iedere keer frisse, open teksten die zeer direct en persoonlijk zijn en (meestal) aanzetten tot handelen.

Je vindt hier alvast een pak concrete tips. Wil je zelf elke maand een extra schrijftip in je mailbox? Je kan je hier abonneren.

Wat doe je op een grijze Kerstdag? Juist, lezen! Het onderzoeksrapport “Creatieve Industrie in Vlaanderen”, dat het Flanders District of Creativity (FDC) samen met zijn kennispartner Vlerick Management School deze maand publiceerde, is boeiende lectuur. De auteurs wijzen erop dat “het huidige concurrentiemodel in Vlaanderen niet volstaat om de economische welstand te blijven waarborgen”. Onze positie wordt verzwakt door “een nieuwe en intense wereldwijde concurrentie”. Wat men bedoelt is dat lage loonlanden inzake “kostenefficiëntie en zelfs productiviteit” Vlaanderen dreigen in te halen. Daarom moet volgens de onderzoek de kaart van de “creatieve industrie” trekken. In het rapport “Creatieve Industrie in Vlaanderen” wordt in dit kader een eerste aanzet van “een duidelijke doorlichting van de economische positie van de creatieve industrie in Vlaanderen” gegeven.

Helaas wordt de evenementensector als geheel niet besproken. Nochtans biedtde sector een belangrijke meerwaarde voor de groeiende ‘emotiemarkt’.

Verder lezen ‘Creativiteit doet de kassa rinkelen’

Hoe je met een event positief kan scoren, bewijst Studio Brussel. Drie presentatoren van de VRT radiozender lieten zich op 19 december opsluiten in een ‘glazen huis’ op het Martelarenplein in Leuven en zenden nog tot vijf uur vandaag onafgebroken uit. De marathonuitzending Music For Life moet geld in het laatje brengen voor het Rode Kruis dat er het probleem van de landmijnen zal mee aanpakken. Na de spontane Kippensoepactie (met Wim Oosterlinck) eind vorig jaar is deze actie opnieuw een voltreffer. Music For Life zal niet alleen veel centen voor het goed doel opbrengen, maar zal de zender ongetwijfeld ook een heel pak nieuwe luisteraars opleveren. Hoewel de geldinzameling centraal staat, is dit voor het radiostation toch ook een aardig meegenomen resultaat.

Het feit dat het concept van de actie geleend is van de Nederlandse jongerenzender 3FM doet absoluut geen afbreuk aan de impact. Het bewijst dat best practice werkt en dat je het niet altijd ver moet gaan zoeken bij de uitwerking van een concept. De impact van de actie is trouwens bijzonder groot als je weet dat minister van Buitenlandse Zaken Karel De Gucht aanvankelijk geen overheidsgeld voor het goede doel kon of wilde vrijmaken en later op zijn beslissing terugkwam. Hij beloofde het ingezamelde bedrag te verdubbelen of voorwaarde dat meer dan 700.000 euro zou worden bij elkaar gebracht.

Wat maakt van Music For Life een succes? Het is alleszins een event dat tot de verbeelding spreekt (drie presentatoren gedurende vijf dagen onafgebroken samen in één huis). Er is de integere en onkreukbare hulporganisatie (het Rode Kruis) met een concreet doel (het probleem van de landmijnen). Je hebt ook een zeer sterke word of mouth geïnitieerd door een knappe website (met live streaming) en televisie-uitzendingen. Het feit dat luisteraars zelf mee de uitzending bepalen door verzoeknummers te kopen, letterlijk ook in beeld komen en het woord krijgen (dankzij een microfoon buiten aan het ‘glazen huis’), zorgt eveneens voor een grote betrokkenheid.

Music For Life is een schitterende actie! We zijn zelf op het Martelarenplein een kijkje gaan nemen en de sfeer bij de tientallen aanwezigen op het plein was fantastisch. Hopelijk slaagt het Rode Kruis met de extra fondsen het probleem van de landmijnen aan te pakken.

Noot: We kunnen helaas niet 24/24 uur luisteren, maar hoorden dat het Antwerps Sportpaleis, Rock Ternat en Rock Zottegem een bijdrage deden. Er werd ook geld ingezameld na afloop van het concert van Muse (Live Nation) vorige dinsdag.

Update1: In Nederland bracht de evenementensector liefst 6.000 euro bij elkaar.

Update2: Ongeveer 1,5 miljoen mensen luisterden tussen 19 en 24 december stemde voor minstens een kwartier af op Studio Brussel. Dit maakte Het Nieuwsblad bekend.

Het Antwerpse event- en communicatiebureau Piranna koos vorige week voor een andere naam en identiteit. Het bureau heet voortaan Guava. Op de gloednieuwe website van de onderneming lezen we dat een guava een exotische passievrucht boordevol vitamine c is. “Bij Guava werken ze met hart en hun ziel aan uw communicatie. En die communicatie mag al eens iets anders zijn, een tikkeltje exotisch”, aldus de website. De kernactiviteiten van Guava blijven advies, events en incentives. De naamsverandering komt er om de verdere groei van het bedrijf mogelijk te maken. Guava werd vijf jaar geleden door Tom Bellens, Michel van Camp en Ken Koeklenberg opgericht en heeft ondertussen zes personen in dienst. Het bureau verandert trouwens niet alleen van naam. Het verhuist ook een ruimere locatie aan de Noordkaai in Antwerpen. We wensen Guava een geweldige doorstart!

http://www.guava.be

Eventplanner maakte vorige week de tien meest gelezen nieuwsberichten van het voorbije jaar op zijn website bekend. Dit is het overzicht:

1. Start bouw ‘Lotto Arena’ Antwerpen
2. Dinner in the sky
3. Grootste tent De Boer is knalroze
4. Night of the Proms in gevaar - John Miles ontvoerd
5. Land van Ooit is failliet
6. Helikoptercrash bij sportevenement
7. TIP - checklist selectie locaties
8. 2 doden publieksevenement in Nijmegen
9. Télécoo wordt Plopsa Coo
10. Miljonairs zoeken unieke ervaringen

Het is duidelijk dat de bouw van de Lotto Arena, de nieuwe sport- en evenementenhal naast het Antwerps Sportpaleis, door de sector met argusogen worden gevolgd.

De Katholieke Hogeschool Kortrijk stelt dit voorjaar tijdens de Studie-informatiedagen (SID) in Roeselare en Gent zijn afstudeerrichting Eventmanagement voor aan scholieren die nog absoluut geen idee hebben wat ze later willen gaan doen. Een keuze die volgens Katho Kortrijk eigenlijk niet zo moeilijk is om te maken. “Een steeds maar groter wordende groep kapitaalkrachtige mensen krijgt steeds meer en meer vrije tijd” en dus gaat de eventindustrie gouden tijden tegemoet. De “Job van de toekomst” vind je in de evenementensector. Nog niet eens zo gek bekeken.

Update: Ook Karel de Grote Hogeschool in Antwerpen organiseert informatiedagen voor toekomstige eventmanagers.

Dat de evenementensector een hart heeft, bewijst het vakblad High Profile in Nederland. De redactie start een actie om geld in te zamelen voor de slachtoffers van landmijnen. Het blad legt meteen ook de link naar de uitzending van 3FM in Nederland en Studio Brussel in België rond het probleem van de landmijnen. Beide radiostations zenden net voor kerstdag uit vanuit een glazen huis. Luisteraars kunnen geld bieden voor verzoeknummers. De initiatiefnemers uit de evenementensector werden geïnspireerd door de website www.milliondollarhomepage.com en geven dat ook ruiterlijk toe.