Het pretpark Bellewaerde vergroot in één ruk het aantal voorverkooppunten door in West- en Oost-Vlaanderen en Henegouwen tickets via discounter Aldi aan te bieden. Het nieuws stond vandaag in Het Nieuwsblad. Men verwacht blijkbaar geen groot heil van een fikse uitbreiding van het aantal distributiepunten want samen met de uitbreiding wordt ook een flinke korting aangekondigd. De toegangsprijs (19 euro voor volwassenen) wordt zelfs gehalveerd bij aankoop van een ticket in een Aldi-filiaal.

Regi Penxten van Milk Inc. maakt goedklinkende popmuziek én is tegelijk niet vies van een beetje marketing. Het één sluit uiteraard het andere gelukkig niet uit!

In een interview met Humo (nr. 49/38509) zegt hij het volgende: “Dat gedoe van ‘om écht groot te worden, moet je jezelf exclusief houden’, dat is dikke zever. We hebben de voorbije zomer zowat elke biertent en elk klein podium te lande gezien, en toch hebben we drie keer het Sportpaleis uitverkocht. (…) Ik zou de mensen gerust veel meer kunnen – sorry voor de flauwe woordspeling – uitmelken, maar ik geef mijn publiek graag value for money: zoveel mogelijk nummers op één cd, liefst nog een bonus-cd met extra tracks erbovenop, en concerten van drie uur met alles erop en eraan. Alleen dan weet je zeker dat ze zich niet bekocht voelen en volgend jaar zeker terugkomen. Waar komt die kruideniersreflex eigenlijk vandaan? “Maar dat is langetermijnvisie, jong! Klantenbinding, nooit van gehoord?”

Wie vindt de vier p’s in zijn korte uiteenzetting ?
Plaats: “We hebben de voorbije zomer zowat elke biertent en elk klein podium te lande gezien, en toch hebben we drie keer het Sportpaleis uitverkocht.”
Product: “Zoveel mogelijk nummers op één cd (..) en concerten van drie uur met alles erop en eraan.”
Prijs: “Ik geef mijn publiek graag value for money.”
Promotie: “Liefst nog een bonus-cd met extra tracks erbovenop.”

Toon Vermeir kreeg vorige maandag op de Dag van de Cultuurcommunicatie de Gouden Hot Shot! Hij bedacht in het kader van zijn stage de triootjescampagne voor cultuurcentrum Belgica. Toon woont (net zoals ikzelf) in Dendermonde. Toon, proficiat!

Met de actie werden jongeren aangemoedigd om met minstens drie een voorstellingen bij te wonen. Het resultaat is verbluffend: een stijging van liefst 40% in de ticketverkoop aan jongeren tegenover vorig seizoen. Bovendien kostte de volledige campagne slechts 500 euro.

“Met een budget van nauwelijks 500 euro wist een stagiair bij cultuurcentrum Belgica een succesvol publieksverruimend project op te starten, dat een speciale aanmoedigingsprijs verdient. Met zeer beperkte middelen werden jongeren geprikkeld om aan een trio deel te nemen. Wie twee mensen weet te overtuigen om naar een voorstelling te gaan, kan dat doen aan verminderde prijs. Een beproefd idee, maar de economische uitwerking, de goede resultaten en de zinvolle en juiste aandacht voor effectmetingen, bewijzen dat met weinig middelen veel mogelijk kan zijn. Een Gouden Shotje ter aanmoediging met dank aan CJP.” (uit het juryverslag)

Lees hier het volledige verslag van de jury.

Bezoek ook de actiesite: www.triootjes.net

Kluwer is mijn held wat direct mailing betreft. :) Vandaag zat een enveloppe in de bus die absoluut m’n aandacht trok, maar waarvan ik de afzender niet meteen kon thuisbrengen. Kluwer scoort! In de enveloppe zat een brief, een brochure, een antwoordkaart en een lift letter (in de vorm van een niet-tevreden-geld-terug-garantie). Allemaal heel mooi vormgegeven en volledig volgens de regels van de kunst.

De rode draad doorheen de mailing is efficiënt communiceren. Kluwer scoort opnieuw want wie wil niet efficiënt communiceren! Marketing manager Véronique Alias van Kluwer biedt “drie gebruiksvriendelijke tools aan, die uw professionele leven gemakkelijker kunnen maken”. Die tools zijn de Journalistendatabank, het Mediazakboekje en Ad Rem, het tijdschrift voor zakelijke communicatie.

Misschien moet ik een abonnement op Ad Rem maar een keer overwegen.

Meer informatie over het aanbod van Kluwer.

Het IAB en Best of Publishing presenteren op donderdag 14 juni het “Interactive Marketing Book”. Dit gebeurt tijdens ‘de traditionele Garden Party’ in Brussel. Naast het boek worden ook de resultaten van een studie over de online reclame-investeringen bekendgemaakt. Ik heb me net ingeschreven voor deze samenkomst. Ik heb nog nooit eerder een activiteit van het IAB bijgewoond dus is het eigenlijk best spannend. Misschien ben jij er ook? Je kan je hier inschrijven.

Bart Brusseleers (je kent de man zeker nog als voormalig jurylid van Idool, gewezen platenbaas van BMG of ex-directeur van 4FM) lanceert samen met het reclamebureau Germaine het entertainment label Boomstick.

“Het nieuwe bedrijf heeft als missie artiesten en merken samen te brengen in projecten waar beiden beter van worden. Die projecten worden vaak omschreven als ‘branded entertainment’. In tegenstelling tot passieve sponsoring versterkt de actieve inbreng van de artiest hier de positieve merkbeleving. Dat leidt tot een veel grotere acceptatie van de merkboodschap door het publiek. Op voorwaarde dat de artiest zijn integriteit behoudt. En dat is voor adverteerders vaak een moeilijke evenwichtsoefening.”

Germaine pakt het met Boomstick meteen stevig aan! Het bureau is sinds januari van onder de vleugels van de BBDO Group. Vorige week onthulde Germaine zijn nieuwe huisstijl. “Getting People To Do Things” wordt de nieuwe strijdkreet van het bureau.

Je kan hier de volledige perstekst naar aanleiding van de samenwerking lezen.

Seat heeft het begrepen! Het automerk koppelt zijn imago aan dat van popzangeres Shakira. Het doet dat niet op de klassieke (bescheiden) manier door een piepklein logo op het drukwerk, maar door heel zichtbaar aanwezig te zijn. Seat behoort tot de Volkwagengroep en daar hebben ze op dit vlak ervaring zat. Volkswagen is al verschillende keren presenting partner van The Rolling Stones geweest.

In een gezamenlijke persmededeling staat de opzet van het partnership het netjes uitgelegd: “Met deze overeenkomst gaan Seat en Shakira een stap verder dan de gebruikelijke sponsordeal: beide partijen gaan een persoonlijke en strategische relatie aan, die gebaseerd is op de sterke link tussen beide ‘merken’. Shakira wordt de trotse ambassadrice van Seat, het jongste en meest dynamische automerk van Europa. Seat deelt de merkwaarde ‘sportief’, ‘uitdagend’ en ‘eigenzinnig’ met de superster, van wie profiel en imago perfect aansluit bij de doelgroep van Seat.”

Shakira concerteert morgen in het Antwerps Sportpaleis.

In Nederland hebben Bluethoothreclame.nl en JCDecaux in opdracht van het televisiestation SBS6 een campagne ontwikkelt om “Sterren Dansen op het Ijs” op een eerder ongewone manier te promoten. Op vijf plaatsen in Amsterdam ontvangen de voorbijgangers van een JCDecaux-abribus een reclameboodschap op hun gsm. De voorwaarde is dat ze hun bluetooth hebben ingeschakeld. De toepassingen van het concept zijn bijna oneindig. Zo kan je bijvoorbeeld tijdens een concert dankzij bluetooth een clip of boodschap van de band op het podium naar de concertbezoeker verzenden. Ook heel praktische informatie over onder meer gewijzigde vertrekuren van trein en tram kunnen doorgestuurd worden. Wie bedenkt nog een paar andere toepassingen?

In Nederland dient de gemeente Staphorst klacht in tegen muziekzender TMF. Het televisiestation ‘huurde’ rapper Ali B in om op het marktplein van het ‘saaiste dorp van Nederland’ een hele lading vuurwerk af te steken. Met deze stunt wilde TMF zijn nieuwe radiozender TMF Radio in de kijker zetten. Een leuk staaltje guerrilla marketing! Je kan in Nederland echter alleen op oudejaarsdag van 10 tot 02 uur vuurwerk afsteken. De boete van 60 euro is anderzijds niet onoverkomelijk. Erger is dat de initiatiefnemers een begrafenis in de gemeente verstoorden.

Heel toevallig lazen we deze week in het maandblad MM een interview met de Mortierbrigade (de specialist als het om guerrilla marketing en geïntegreerde communicatie) over dit soort acties. “Ik overdrijf maar al die stunts, al die zogenaamde guerrilla acties die je nu zowat overal ziet, brengen al wat nieuwe media is in diskrediet. En dat stoort ons echt. De basis van alles, de voedingsbodem voor een goede geïntegreerde campagne, is in de eerste plaats het idee. Punt. En al de rest komt later, vanzelf”, aldus Joost Berends van de Belgische Mortierbrigade. Met ‘de rest komt later’ bedoelt Berends wellicht een nauwkeurige voorbereiding en feilloze uitvoering. Anders zal je op de blaren moeten zitten.

Lees hier het hele artikel in De Volkskrant.

Ondanks alle mooie theorieën en beweringen over de impact van nieuwe mediakanalen is de klassieke mond tot mond reclame nog steeds de meest effectieve manier om een evenement dat op een groot publiek mikt te promoten. Als je ‘mond tot mond’ koppelt aan de impact van het internet kan je zeer krachtig communiceren. De Keller Fay Group becijferde dat 15 procent van de consumenten in de Verenigde Staten goed zijn voor één derde van alle mond tot mond publiciteit. Het is verder opvallend dat volgens de onderzoekers 72 procent van de gespreken offline worden gevoerd. Het internet is daarbij evenwel de meest aangehaalde bron. “Word of mouth marketing is one of the most powerful tools in the marketing arsenal today. The power of one-to-one connections between people cannot be overestimated”, aldus de Keller Fay Group. De vraag is hoe bereik je die 15 procent die zorgt voor 33 procent van mond tot mond reclame?!

http://www.kellerfay.com/